El consumo, un fenómeno social complejo de fin de siglo

Abstract

El autor del presente documento aborda el fenómeno del consumo de manera general, y como el producto de un proceso históricamente determinado que se organiza de acuerdo con las necesidades de producción y reproducción del capital, para luego y a partir de este contexto, caracterizarlo en su complejidad. Se distingue al consumo como un fenómeno social y resultado de un proceso específico vinculado a las necesidades de realización y expansión del capital en su devenir histórico, más que como un fenómeno estrictamente mercadológico o individual. En tanto que categoría histórica, se destaca que es a partir de la segunda mitad del siglo XX que las grandes empresas, principalmente estadounidense, modifican sus estrategias centrándose en las nuevas tecnologías de promoción mercantil y consumo, dado que las innovaciones tecnológicas se desarrollan a una velocidad relativamente menor que las referidas al producto.

The author of this paper addresses the phenomenon of consumption in general, and as the product of a historically determined process that is organized according to the needs of production and reproduction of capital, then and from this context, characterizing it in its complexity. It differs consumption as a social phenomenon and the result of a specific process linked to the needs of realization and expansion of capital in its historical development, rather than as a strictly markets logic or individual phenomenon. While historical category, it is noted that it is from the second half of the twentieth century that large companies, mainly American, modify their strategies focusing on new technologies of trade promotion and consumption, as technological innovations are developed to a relatively smaller than those relating to the product speed.