El marketing y su utilización en las campañas políticas

Abstract

Resumen: Las elecciones presidenciales, tomaron un rumbo distinto a partir de 2006, anteriormente el apoyo del presidente en turno era una garantía para su sucesor, en la actualidad, el candidato presidencial debe contar con la aprobación de los miembros de su partido y de la población, por lo cual necesita proyectar una imagen de fiabilidad. La mercadotecnia es una herramienta que permite a los candidatos crear estrategias para conquistar las posiciones en el mercado a través de la campaña electoral. El diseño de la estrategia es una parte medular en la que es importante considerar las características y cualidades del candidato, el contenido de sus propuestas y la experiencia. La estrategia gira entorno de tres variables de manipulación: los canales de distribución, la distribución física y la localización comercial. En el presente artículo se analizaran a fondo los fundamentos para una eficiente campaña electoral. Abstract: The presidential elections, they took a different course from 2006, previously the support of the president in shift was a guarantee for his successor, at present, the presidential candidate must possess the approval of the members of his party and of the population, for which he needs to project an image of reliability. The marketing is a tool that allows to the candidates to create strategies to conquer the positions on the market across the electoral campaign. The design of the strategy is a fundamental part in the one that is important to consider the characteristics and qualities of the candidate, the content of his offers and the experience. The strategy turns environment of three variables of manipulation: the channels of distribution, the physical distribution and the commercial location. In the present article the foundations were analyzed thoroughly for an efficient electoral campaign. Palabras clave. Administración de campañas políticas, administración de productos, imagen y diseño Keywords: campaign management, product management, industrial coordination.