Factores que inciden en la elaboración de un programa de mercadotecnia exitoso

PÉREZ CALDERÓN, Rebeca. “Factores que inciden en la elaboración de un programa de mercadotecnia exitoso.”--p. 183- 200-- En Gestión y estrategia: Administración, problemas y propuestas, políticas públicas, educación y cultura organizacional. Número 14 (julio- diciembre de 1998)-