La identidad cultural del Instituto Politécnico Nacional. Proyecto “El Tata Lázaro”

Abstract

Proyecto para la creación de una marca que refuerce la identidad en el IPN. La identidad es una de las necesidades fundamentales del ser humano ya que el sentido de pertenencia cambia la percepción que se tiene de uno mismo y puede traer emociones positivas, así como fomentar la unión con los demás pertenecientes de ese círculo. La identidad no solo se conforma de manera personal, la interacción con los distintos círculos sociales del individuo y puede traer consigo el reforzamiento de ideas y valores del grupo ya sea manera positiva o negativa. Una comunidad universitaria al convivir en los mismos espacios y perseguir los mismos fines, tiene ya un conjunto de ideas que se crean en el imaginario colectivo de lo que es pertenecer a cierta universidad y pueden desarrollar una identidad colectiva. El elemento primario para hacer el desarrollo de toda la identidad será la creación de la Marca para definir los elementos que formarán parte del resto de la comunicación, así como la definición de los recursos que serán utilizados en los medios. Para la elección del nombre se hizo una lluvia de ideas con los elementos más representativos del IPN en mente, principalmente se buscó probar diferentes opciones entre la afinidad a las matemáticas. los hechos históricos. los personajes relevantes. y se decidió de entre todas las propuestas escoger "El Tata Lázaro" ya que hace alusión al expresidente y fundador del Instituto politécnico Nacional, El General Lázaro Cárdenas del Río. Tata que proviene del lenguaje coloquial y se dice que en Michoacán del cual fue proveniente el presidente significa abuelito de manera cariñosa y con respeto, fue conocido por muchos con este sobre nombre "Tata Lázaro" o "Tata Cárdenas" y la comunidad estudiantil lo ubica a la perfección. En cuanto a la segunda parte que es el desarrollo de productos promociona les se harán una serie de diseños a ser plasmados en estos de manera distinta según el soporte y la utilidad del mismo producto, serán acompañados de diseño de envase y packaging para tener presente en todos los elementos la marca.